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　　从2005年到2011年六年间，53度飞天茅台的价格上涨了10倍，在其带动下，其他如五粮液等高中端白酒价格也一路上扬。2012年末，受塑化剂和限酒令影响，内地高端白酒在本应旺销的季节遭遇寒冬。去年年底，为了自救，茅台出台“限价令”：茅台集团董事长袁仁国在茅台经销商大会上明确提出，53度飞天茅台零售价不能低于1519元/瓶，而团购价不能低于1400元/瓶。任何经销商违反这一价格指令将会受到严厉处罚。
　　“限价令”言犹在耳，茅台即因违反《反垄断法》遭遇国家发改委的罚款处罚，限价令被迫取消。再加上之前塑化剂风波、限酒令出台，高端白酒的价格可以说是“一泻千里”。在京东商城上，53度飞天茅台的价格低已经低至1188元，多数价格也已经降至1500元以下。而去年春节前后，每瓶茅台零售价要2000元，批发价也要近1800元。与去年同期相比，茅台等高端品牌的降价幅度已经达40%至50%，同时销量也出现了下滑。
　　“因为消费人群不一样，收藏级白酒的价格没有受到什么影响，但一系列事件对新酒价格冲击比较大。”刘钢表示，虽然价格跌去近半，但这些都是经销商的行为，厂家是旱涝保收的。茅台酒厂现在的出厂价是839元，价格并未跌破出厂价，因此茅台价格还是坚挺的