微信水果生鲜小程序

继拼多多、美菜之后，京东入局社区团购！下一个巨头会是谁？


2018年9月20日，社交电商拼多多投资虫妈邻里团，入局社区团购。2018年9月-10月，互联网生鲜独角兽美菜，通过美家优享+美家优团，双线布局社区团购。2018年11月，阿里旗下盒马生鲜在一线城市探索社群会员拼团新模式，推出盒社群。
2018年11月19日，美团杨俊等ALL IN社区团购平台松鼠拼拼3000万美元融资。随后，美团王兴宣布内部组织升级，以在核心场景前端服务、供应链支持和生鲜零售布局三个方向对社区团购形成了包围态势。
2018年11月27日，自营物流电商体系的京东上线友家铺子，开辟社区团购新战场。此次入局的社区团购平台“友家铺子”，共包含三个小程序，分别是 “友家铺子店长版”、 “友家铺子”以及海淘版。
面向To C友家铺子小程序定 位为“京东社区购物平台”，主打社区日常生活需求，包含生鲜水果和日用百货。京东通过To C 的“友家铺子”小程序，一方面，京东可以获取更多的线上流量，进行流量转化，另一方面，京东可以开辟扩宽营销渠道，迈向社区电商的转变。
面向TO 小B的“友家铺子店长版”小程序，面向线下具有门店的店主，通过注册京东联盟站长进行使用。京东方面会对店长进行培训，主要包括友家铺子小程序使用及建群等方面，同时提供资源。店主通过社群等渠道分享京东商品链接，进行销售。可以说TO 小B的店长版小程序是京东为团购店长准备的一个营销工具。
从“团长”的选择来看，京东的“友家铺子”更类似于此前B2B平台中商惠民推出的社区拼团项目“惠购Go”，两者都将B端用户视为其入驻目标，更准确地说，就是以广大的社区便利店店主为标靶。因此有分析指出，友家铺子的加盟模式更倾向于借助分销模式，让店主来帮京东卖货。
海淘版通过已有渠道布局，将海外精选商品直达社区消费者，定 位中高端人群，提供更加卓越的商品服务。加之京东近年倡导“无界零售”理念，将线上线下资源进行整合，而开辟社区团购新战场，从TO C获取流量，从TO B获取线下实体店资源，无疑是对此战略的深度延伸。
社区团购作为团购3.0时代的互联网模式，通过微信生态，对电商渠道与模式进行微创新。电商与微信合作并不新鲜，早在2014年，腾讯入股京东后，微信便在“发现”一级入口将购物渠道留给京东，然而，基于种种因素，此入口并未形成。直到拼多多利用社交+电商模式，3年成功上市，估值1600亿，加之小程序生态成熟，微信流量池被深度，社区团购载体成熟，模式得到验证，资本助推，从而高速发展。