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，品质坚守。品质坚守是茅台成功的历史经验，也是茅台成功的未来因素。在品牌解构时代逐步到来的阶段里，即使是茅台这样的强势品牌，也需要做好基础管理，追根溯源，把美好的元素敞开，而不是“讲故事”的品牌陷阱。

第二，品鉴推广。茅台酒好，是因为茅台酒本身好，不是广告好，也不是品牌好。未来，茅台酒的消费者，茅粉，不仅仅是喝酒，而是懂得“酱香美学”，懂得什么是幽雅？而不止是优雅？让消费者欣赏茅台酒“幽雅如兰，细腻如玉”的酱香美学。价格贵不一定是真贵，可能是超乎想象。遇到打动心灵的产品，价格倒是次要的决策因素。就像前几天遇见LAMY的一支圆珠笔，超市里两块钱可以解决的事情，花了几百块。

第三，品位塑造。酒，始终是精神消费，茅台酒就是文化属性的产品。一个品牌的伟大，是基于它有着属于自己的使命感。茅台的使命感，何以为国酒？适当增加一些文化投入，比如在“国之栋梁”活动的加码，促进教育公平。比如在“国学维新”活动的开展，促进人文崛起。——相比广告，品位塑造的行为更为重要。

茅台酒要有成为世界蒸馏酒的品牌自信。这个，断然不是规模，也不是市值，而是品质、是品鉴、是品位。规模和市值，只是水到渠成的一件事，莫要被资本市场牵着鼻子走。

如此，慢一点可能走得快，是谓“不疾而速”。股市跌一下也无妨，让彼此理性，把预期控制在合理范围。对于茅台，尤其要有定力：我不吹牛，你也别戴高帽。反之亦然。

请不要把股市情绪理解为市场逻辑：茅台酒还是原来那瓶茅台酒，只由茅粉说了算，去问问老酒市场你会更懂得茅台酒的无穷魅力。

茅台股票涨跌由资本市场说去，至于茅台酒，在我心中就一个字:美！