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“不同历史时期的‘文化茅台’的内容（内涵）不同”
在具体阐释“建什么样的‘文化茅台’”时，李保芳首先指出，，他分“茅台历史发展初期、计划经济体制时期、市场化之后、市场成熟之后”四个时期来总结、论述。
1、在茅台历史发展初期：茅台文化主要来自于传统的同乡、同业间淳朴的共识，师徒授艺，重在精;同行竞争，重在信。
2、在计划经济体制时期：酿酒，不负组织信任，成为茅台当时的文化主流。
3、“市场化”之后：茅台开始走出河谷，逐步建立完善经销网络，茅台文化的内容重在“义”、“利”平衡，以此获得更好认同。
4、在市场逐渐成熟之后：打造民族精品、世界品牌成为了茅台文化的重要内容。怎么样建“文化茅台”是李保芳行文的核心和重点，也是李保芳署名文章全文着重着墨的地方。
“建设‘文化茅台’，尽管内容很多元，形式很丰富，但当前主要是增添茅台发展的新动力、形成茅台在新时代的特质、为‘中国制造’有益输出这三大‘切口’”。
李保芳说，
让文化成为引领茅台前行的关键力量，推动茅台向全球价值链高端迈进”。
李保芳认为，“增添茅台发展的新动力就是要高度重视文化在企业治理、消费体验、价值认同、品牌赋能等各方面的地位和作用，瞄准国际标准，打造满足‘人民对美好生活的向往’的具有独特魅力的民族品牌，