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酒水分析师蔡学飞表示,中国酒类消费进入“名酒时代”,白酒消费结构持续高端化,品牌与品质开始成为核心的竞争力。也有分析认为,高端名酒希望借涨价进一步拉开和区域名酒的距离,争夺茅台涨价后余下的千元价格带市场。
中国副食流通协会秘书长任捷曾表示,随着高端白酒和次高端白酒的市场飞速扩容,到2020年高端白酒仍将保持10%以上的增长速度,次高端白酒扩容速度将达到15%左右。而次高端扩容将直接拉升产区龙头酒企的发展空间,同时消费升级也将帮助产区龙头酒企的消费群体不断扩大,推动企业高速发展。
部分白酒跟风涨 终端折价出售
无论是第八代“普五”、梦之蓝,还是青花郎、青花汾酒,都是企业的核心高端产品,但高端白酒市场能否接受此轮涨价仍待观察。一位业内人士称,目前头部企业的涨价策略主要是受市场驱动影响,也有部分企业属于跟风涨价。
前瞻研究院发布的高端白酒市场分析显示,高端白酒具有稀缺性和较高的品牌壁垒,一般白酒品牌很难打入。目前高端白酒主要以茅台、五粮液和国窖1573为代表,外加少量的梦之蓝、内参等,竞争格局相对稳定。
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