企鹅惠买团长招募中

近期，腾讯低调测试了一个名叫“企鹅惠买”的项目，试水种草导流业务，在业内引发一波关注。
　　腾讯方面相关人士对表示，“企鹅惠买”品牌隶属腾讯，并授权深圳市惠买生活信息科技有限公司使用。“企鹅惠买”与腾讯生态深度合作，链接商品联盟，通过私域营销与运营工具打造新一代种草导流平台。
　　目前，该业务设有微信公众号及微信小程序两个入口，用户通过这两个入口均不能直接下单购买，而是需要点击商品卡片后跳转至“商品联盟”的第三方小程序完成购买。
　　这不禁让人想起，拼多多受惠于微信流量而快速崛起的传奇历史。那么，企鹅惠买背靠微信这个巨大的流量池，是否也能制造惊喜？
　　背靠微信生态，为商家小程序引流
　　从“企鹅惠买”微信公众号的认证信息看，其背后的运营主体为深圳市惠买生活信息科技有限公司，IP属地为北京。该公众号早的名称为“区域BOSS”，后于2021年9月更名为“企鹅惠买”，2022年5月又更名为“企鹅惠买”。
　　查询发现，今年5月以来，该公众号基本每周都会发布3-4篇推文，以图文或视频的形式对部分商品进行测评及推荐，并在文中插入二维码，以便用户下单购买。
　　目前，该公众号底部的菜单栏分为“立即购买”“新人福利”及“个人中心”三项。但在“立即购买”页面，用户仅能查看少量商品信息，并不能直接实现下单付款等操作；用户需添加该页面内的福利官，然后通过福利官分享的商品链接并通过小程序及跳转完成购买。
　　所谓的“福利官”，其实就是企鹅惠买的企业微信用户，在用户购买商品的过程中充当导购的角色，类似于社区团购的团长。目前，企鹅惠买已开通京津冀、陕西、上海等13个区域分组，剩余地区则统一纳入“其他”分组。